《梦华录》爆红带火国风女装，唯品会显示“国风”“仙气”连衣裙销量激增

6月25日，唯品会数据显示，6月以来，复古、国风、仙气女装成为平台的热搜词，随着梦华录的开播，国风女装的销量也在持续攀升，相比5月，国风女装6月销量提升54%。以新中式女装为主要风格的设计师品牌生活在左，国风连衣裙销量同比大涨50%以上。90后成为销量增速最快的用户群体之一，销量同比增长67%。其他复古女装也迎来爆发，唯品会6.16特卖节中，旗袍的销量同比猛增9倍。

6月2日以来，与《梦华录》一同大火的，不仅有刘亦菲、陈晓的颜值，还有充满中国传统气息的服饰装扮。新中式女装由此成为关注热点，年轻人们开始将中国风作为休闲服饰的选择之一，唯品会数据显示，复古风、中国风服饰销量正在爆发。
《梦华录》成为现象级电视剧，开播10天播放量突破15亿次，豆瓣超40万人打分，最高获8.8分，《梦华录》以颜值与仙气走红，精彩的剧情之外，刘亦菲仙气飘飘的装扮，也让年轻人充分领略了东方的美感。
在此影响下，新中式服饰迅速破圈。大学毕业后踏入职场还不满一年的陈茵一边追剧，一边也给自己买了三件中国风连衣裙，平时经常穿职业装的她，将新中式风格的衣服视为新宠，聚会或者外出游玩，时常会穿，并且，“拍照很美”。
国风女装的黄金时代才刚刚拉开序幕，调查显示，近90%的国风爱好者是Z世代年轻人，这也体现了Z世代对于中国传统美学的热爱。根据艾媒咨询发布的报告，汉服市场2021年市场规模预计超百亿。而汉服，仅仅是国风服饰里的一个细分市场。专家预测，未来国风女装或将成为主流的休闲服饰之一。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟