中国动画电影2016成绩单(2)

今年的动画电影市场在合家欢电影上做了更多的尝试，希望能带动全家观影，《小门神》、《新大头儿子和小头爸爸2：一日成才》都是典型，制作水准等方面有很大提升，但又有剧情等缺陷，无论是口碑还是票房都不尽如人意。
除了质量之外，对宣发的不重视也是国产动画电影的一大缺陷，只有《大鱼海棠》、《熊出没之熊心归来》等票房前列的电影在上映前有循序渐进地放出主题曲、各版本海报、预告片、幕后花絮等物料，及线下定档发布、邀请明星助力等宣传工作，但力度与方式仍然不够。相比起对引进电影宣发的重视，国产动画电影们在宣发上几乎是一片空白。
点击回顾：复盘《大鱼海棠》宣传
上映档期密集，引进动画强势
去年《大圣归来》的成功固然是沾了国产片保护月和暑期档的光，但是光靠档期就想取得成功显然是不现实的。
今年从6月底到8月底，一共上映了11部国产动画电影，其中甚至《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》、《刺猬小子之天生我刺》是在7月8日同一天上映，国产动画电影太过密集，加上《爱宠大机密》、《冰川时代5：星际碰撞》两部重量级引进动画又都在8月上映，分流了许多观众。
动画电影的热门档期还有春节前后、六一儿童节和国庆假期，今年的这些时间同样动画电影上映密集。档期冲突如此严重，自然是碰撞出了许多票房惨淡的炮灰。
与因为档期而影响票房的国产动画电影形成对比的，则是引进动画的强势了，春节前不久上映的中美合拍动画《功夫熊猫3》，票房比整个春节前后上映的其他所有动画电影票房总和还要高得多；除夕上映的《火影忍者剧场版：博人传》虽然不及《功夫熊猫3》，但毕竟一方面国人没有形成在荧幕观看日本2D动画的习惯，另一方面这部电影的盗版半年前就流出了，所以票房过亿已经是不小的成功。