瞄电影朋友圈｜国产动画的叙事策略——以电影《熊出没·重返地球》为例

本文转自：钱江晚报
□岑少薇
浙江越秀外国语学院中国语言文化学院
摘要：
《熊出没·重返地球》作为“熊出没”系列IP的第八部作品，在2021年的春节档取得了9.7亿的佳绩，远超同期其它的动画电影，因此，其背后的稳健叙事模式值得学习。本文拟从合家欢的商业定位、人物形象塑造的突破与环境保护理念 科幻元素的融合三方面来论述《熊出没·重返地球》的叙事策略，以期探索中国商业动画的发展方向。
关键词：
合家欢；人物塑造；叙事策略；IP营运；《熊出没·重返地球》
引言：
自2012年国产动画“熊出没”系列诞生，至今已完成了十部电视剧、8部电影，并在主题乐园、动漫衍生产品等商业领域取得了不俗的成绩，国产的“熊出没”系列IP已建构了比较完整的产业链形态。它在运行的过程中经历过爆红和商业利润的丰收，也因其暴力情节受到过央视的批评，但其日益成熟的IP营运模式值得国产动画借鉴。
一、合家欢的商业定位
合家欢简而言之就是吸引亲子两代的关注，打破不同代际之间的隔阂，引发不同代际之间的情感共鸣。真挚的情感是合家欢的核心。
影片中主要呈现的是熊大、熊二的亲情，熊大和阿布的友情，以及反派大亨与牛夫人的爱情。影片首先聚焦的是熊大和熊二的亲情。熊二一开始在电影中的定位就是“熊孩子”，麻烦的制造机，贪吃又懒惰，就连简单的垃圾分类都做不好，森林中其它的小伙伴都嘲笑熊二，只有熊大没有。即使到了最后，所有动物都误会熊二，也只有熊大坚定地相信它。那么，在这里，影片的叙事中心突出的是熊大和熊二的这个小家，突出的是亲情的珍贵，这一元素是十分吸引家长的。