“新国风”崛起，优酷动漫找准赛道发力IP产业化(5)

其一，年轻群体对中国本土文化的认可和消费习惯已经形成，这是文化语境变化对市场整体影响的一部分。以汉服为例，据艾媒数据统计，2016年-2018年汉服爱好者规模年增长均在70%以上；媒体此前曾报道2017年到2019年淘宝天猫上的汉服品类爆发式增长，三年销售额增长了6倍。同时国潮服装、美妆均在近年实现了突飞猛进的增长；在电影领域，中国票房榜前十有九部是国产电影，动画电影中的票房佼佼者也均是哪吒、孙悟空、姜子牙等传统神话故事。

动画番剧的主要受众大都也是年轻人，他们对国风内容的需求会随着文化自信、动画制作水平、消费能力的提升而不断提升，在平台强化IP运营的基础上“新国风”题材有望持续突破市场天花板。
其二，从内容创作角度而言，“民族的才是世界的”，传统文化一直是动画创作的富矿。这其实是全球性的特征，动漫强国日本、美国输出的大量动画作品几乎都有本土文化要素在内：鬼文化、神隐、武士、忍者、战国都是日本动画的常用要素；《寻梦环游记》中的墨西哥亡灵节，《勇敢传说》的古代苏格兰文化，《心灵奇旅》中的吉普赛人……好莱坞动画同样擅长利用各地域本土文化作为设定的基石，更不必说中国动画历史早期的《大闹天宫》《哪吒闹海》了。中国文化有丰富的民间艺术、神话和历史故事、设定，对动画创作来说本身就意味着强大的生命力。