随时代之风再起舞彰民族气韵向世界――中国动画形象的年代记忆与创新发展调研(5)

X世代偏爱经典形象，追溯时代记忆。X世代集体记忆中，超过半数的被访人表示对以《黑猫警长》《葫芦娃》《大头儿子和小头爸爸》为代表的中国动画IP形象最为喜爱，对近年来的神厨小福贵、罗小黑等IP形象较为陌生。此外，对于中国传统文化原型改编的典型代表――哪吒和孙悟空，虽有多部中国动画围绕其进行创作，但在X世代人群中，最受喜爱的依然是《哪吒闹海》和《大闹天宫》中的角色形象，这与他们童年印象最为深刻的中国动画作品不谋而合。值得注意的是，对近年来大卖且在年轻人中口碑较好的《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》《青蛇：劫起》等作品中的角色，X世代人群的喜爱程度相比童年记忆中的作品角色呈现断崖式下跌。
X世代看重作品质量，对动画营销的接受度不高。他们成长于变革的时代，更喜欢创作态度严谨认真、人情味十足、带有现实主义色彩的影像。他们对于动画作品的思想意义、故事讲述、视听风格与形式创意较为关注，仅有11%左右对传播时机与渠道、市场口碑与推荐表示在意，而品牌影响与衍生应用更不是X世代人群对国产动画的关注点。
新颜：在植根传统、创新表达中“活起来”“火起来”
党的十八大以来，中国动画创新力量不断涌入，生产模式持续优化，衍生业态推陈出新。据中国动画行业研究报告预测分析，2023年我国泛二次元用户规模将达到5亿人。新时代新格局中的中国动画，正呈现强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力。