随时代之风再起舞彰民族气韵向世界――中国动画形象的年代记忆与创新发展调研(8)

聚力创新，新“中国动画学派”呼之欲出。20世纪,“中国动画学派”曾向国际递出文化名片，开启了中国动画源流的发展议题。走向第二个百年发展历程的中国动画，在艺术实践创新中正形成一个更具影响力的整体形象。对新“中国动画学派”的构建，42.59%的受访者认为应推出具有世界影响力的作品，在叙事能力、美学风格、形象设计上更加精进，22.84%的受访者认为应形成中国特色动画理论体系，7.41%的受访者则认为要培养具有号召力的中国动画学者。可见，中国动画理论核心概念、学术脉络、知识图景的建构，将为未来中国动画发展提供有力的观念和方法支撑，也将推动人才标准的层级化跃迁。
眺望：壮大原创IP、延展产业链条、繁荣模态共生
在调研中，大多数受访者不仅关注优秀的动画作品，而且非常关心国产动画的整体品质与产业实力。他们普遍认为，虽然国产动画近年来发展势头可喜，取得了亮眼成绩，但仍存在诸多不足――
能够引发观众高度认同的独特形象、原创IP仍然缺乏，从形象到品牌的发展模式尚未形成；品质监管与版权保护不够健全，对积极向上的内容导向重视不够，影响了动画产业的生态健康；产业链条头部效应与长尾效应相互脱节，无法及时满足高涨的动画周边消费热情。
鉴此，未来应从多方发力，助力中国动画更好地向世界讲述“中国故事”。
强化原创、培育品牌，助力中国动画IP“拔节生长”。调查显示，79.4%的受访者认为动画剧本是打造国产优质动画IP的最基础要素，呼唤“中国原创好故事”。这一呼声折射出中国动画在内容原创性、内在吸引力上的普遍不足。动画IP的生命力影响着作品系列的持续创作及衍生品的再生产，关系着规模经济体系的形成、民族品牌形象的传播、附加价值增长的实现。而刚刚起步的中国动画IP开发，正在遭遇品牌形象模糊、角色塑造单一、圈层用户黏性不足等“成长的烦恼”。对此，国内几大主营视频平台已采取差异化应对策略：腾讯动漫推出《眷思量》等系列IP作品；爱奇艺动漫推出各类剧场强化动漫剧场品牌；优酷动漫陆续推出国风续作；哔哩哔哩则通过“国创支持计划”孵化了一批原创作品、吸引了一批初创团队。