3天票房超7亿！国产动画电影破纪录，人民日报狂赞(5)

票价提高压制观影需求:2019年上半年全国平均电影票价为38.7元,较2018年35.5元的水平增长超过9%,这也是近7年来的最高水平。票补的取消对观影成本较大的提升,特别是春节期间三四线城市票价出现明显上涨,供需矛盾推高票价。加上网络视频观看的普及,给予观众更多选择和便利的同时也冲击了影院的观影需求,导致观影人次下降明显。
一二线票房依旧是票房的主阵地:2019年上半年仅一线城市票房占比有所增长,二三四线城市均呈现极小幅度的下滑趋势,我们认为,这样的变化与各线城市对票价的敏感度有较大的关系。在观影类型方面,一二线城市观影类型相对多样,科幻、家庭、记录片题材均有相应的受众群体,三四线城市偏好的影片类型更加大众化和生活化,多为喜剧、剧情和爱情题材。
2019年上半年票房的同比下滑无疑给电影市场敲响了警钟。连续多年快速增长的市场红利带来了院线和影院的快速扩张,取消的票补也给电影制作发行公司带来了更大的利润。但一味地通过抬高票价获得的高收入仅仅是竭泽而渔的短期回报,观影人次的减少剥夺了市场的活力,也是亲手给其他网络视频平台送去了机会。电影作为文化产业,核心竞争力一直都是内容,不断提升的是观影群体对观影体验的期待,不断改变的是对影片类型的偏好。所以,打造质量上乘的好口碑佳作,提升影院的配套设施才是首要任务。
（Wind综合凤凰娱乐、新浪财经、新华网等）
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