国漫电影为什么这么火？(5)

第二，品类由以电视动画为主，转向电视动画、动画电影、网络动画多种并行。2012年以后，国产动画电影明显多了起来。不仅如此，国产动画电影总体占比也大多超过国外动画。
在动画电影于电视动画的“瘦身”（减量提质）中壮大的同时，网络动画也悄然兴起和发展起来。网络动画有两种存在方式：一种是将传统的电视动画和动画电影搬上互联网，网络和网站只是传播媒介、播放平台和收看终端，因此这一类作品充其量只能算是“准网络动画”；另一种则是专为网络播看而创作，具有了各种网络化的特征，这才是真正意义上的网络动画。除了一批影视动画的“二次销售”及其相关企业的转型创作，在巨大市场的召唤和前行者的引领下，更多新建动画企业直接就踏进了网络动画领域，由此带来了这一阶段国产网络动画的蓬勃发展，诞生了众多质量高、影响大的优秀作品，比如《斗罗大陆》《武庚纪》《全职高手》《一人之下》等，这些作品的思想和艺术成熟度都比同期的电视动画更高，其二次元特点比电视动画更鲜明，产业带动力也比电视动画更大。
第三，创作“系列”，跨界改编，精心培育IP，着力打造品牌。2012年以后，不论电视动画还是动画电影，抑或网络动画，其创作都不仅注重质量，而且往往采用“系列”的形式，即选定一个题材，围绕相同的角色，设计可以在几条主要的情节线上不断延续的结构，或者讲述角色之间在不同情境下发生的多个故事，由此构成一个庞大的内容、作品体系，在观众中乃至社会上产生巨大的影响。这种既在同一个品类里创建“小系列”，又通过跨品类形成“大系列”的创作、运营模式，实际上成为了国产动画培育IP、打造品牌的有效方式。而IP的孵化和品牌的育成则是中国动漫产业转型升级的重要目标。正因为上述创作、运营模式的运用，国产动画成功地孵化、培育了一批潜力巨大的IP，并打造了几个非常重要的品牌，从而形成了中国动画艺术和产业的核心架构和基本格局。