是时候重读长视频的「养家致富」说明书了｜视频的未来①(6)

03 广告困境
随着各平台的内容质量肉眼可见的提升，让订阅用户产生不满的主力来源其实只剩下了广告，尤其是所谓的“会员专属广告”，更是让长视频平台在每次舆论危机中都很难获得用户的同情分。
对于长视频流媒体的广告问题，壹娱观察（ID：yiyuguancha）之前也专门分析过，广告并非不能有，国际流媒体在这件事上本身就已经出现了两派，而有无广告很难成为平台间竞争的主要有因素，反而只是平台自身为订阅价格做出区分的一环。
回到国内，爱优腾芒本质上都是依靠广告收入起家，直到2015年开始，会员收入才成为后起之秀。

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但事实上，在2018年之后，广告收入就已经不再是是大头，这一点从爱奇艺的每季度财报也能清晰看到。而随着最近一年来互联网行业整体广告营收的疲软，广告营收对于流媒体来说更是成为了鸡肋。
其实相比于取消“超前点播”等举动，将平台广告真正与会员体系进行挂钩或许才是当务之急，毕竟这是内容之外，最容易效仿的国际经验，事到如今显然已经没人在指望出现Netflix或Disney 那样完全没有广告的流媒体平台，但好歹还是要给用户一个真正免去被广告打扰的选择机会，Hulu、HBO Max的作业照着抄一下应该没那么难吧。