努力从二次元走向三次元，这届国产动漫想要“破圈”(6)

广告打通次元壁
衍生周边和线下活动，给动漫行业提供了未来发展的巨大想象空间，但对国内目前尚不成熟的产业而言，想要在这个阶段就凭借衍生品授权和线下活动等方式，就获得持续正向的收益，显然还有点操之过急。从IP品牌、内容质量还是商业模式上来说，都还有很长一段时间的路要走。
路要走，但饭也要吃。要想朝着更好的方向发展，必须在当下就拥有持续“造血”的能力。从单纯内容营收的角度来说，国内流媒体平台的会员定价，普遍低于美国的几大流媒体，无法单纯凭借会员费获取足够的收益，而且国内观众为内容单独付费的意识较低，无法形成动漫大国日本那样的集群效应。但在另一方面，内容制作的成本正随着从业者收入的增加不断走高。如何在当下获得生存空间？建立动漫行业完整工业体系是长远之道，选择投资回报率高的项目是平台策略。
两者均指向精品内容。爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖曾在接受采访时表示，长视频行业现已进入追求质量的时代，影视行业的内容品质和盈利紧紧地绑在一起。对此，爱奇艺将在内容上追求数量和质量的平衡，放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃没有创新的内容，将目光投向更多受众更广泛、题材更创新的A 级和S级作品。
内容足够精品，才能吸引更多商业机会。多元化营收策略中，用广告收入为内容创作提供创作支持，是当下中国动
漫市场的主流之一。
爱奇艺2021年年报显示，平台营收的主要来源，是会员收入和广告收入，分别占总营收的54.7%和23.13%。至少在目前的营收结构下，广告招商依然占据了第二重要的体量。