当前我国媒体融合发展状况、存在问题及趋势(5)

三、短视频成为发展风口，MCN助力行业革新
短视频赶超搜索引擎和网络新闻，成为仅次于即时通讯的互联网应用，截至2019年6月，我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为75.8%。 当前，我国短视频行业呈现出两超多强的格局，抖音、快手并驾齐驱，火山、西瓜等紧随其后，各大短视频平台不断垂直细分影视、综艺、游戏、动漫等内容领域，深耕内容生产和运营，并通过大数据、云计算、人工智能等技术了解用户偏好并进行个性化推送，从而深度赋能内容生产、运营以及推动等各个环节，如优酷研发人工智能平台“鱼脑”，为内容策划、生产、分发等提供技术支持。
作为2019年新媒体行业发展风口，短视频吸引新增网民的效果十分显著，根据《2019年中国网络视听发展研究报告》数据，短视频新网民短视频使用率为53.2%， 其中搞笑幽默、生活技能、娱乐明星、时尚美妆等类型更容易吸引用户注意力。为提高差异化竞争力，短视频行业不断探索与电商、文旅、电竞、教育等行业展开跨界合作，以文化旅游为例，抖音等短视频平台与各大城市合作推出网红景点、城市和美食，催生了“打卡经济”，并通过文化旅游业带动当地经济发展，根据抖音发布的2019年度数据，截至2020年1月5日，抖音DAU规模超过4亿，其中“大唐不夜城不倒翁”以23亿播放量位列播放量网红景点第一。 2019年视频日志(Vlog)成为最热门短视频传播方式。具有生活化、真实化、个性化特征的Vlog一方面引领新型社交传播方式，打破了短视频内容同质化的局限，另一方面，5G技术高速度、低延迟等优势赋能短视频内容生产，降低了拍摄、剪辑的难度和创作者门槛，同时流畅的速度和高清的画质也极大提升用户体验。