猫眼智能宣发助力，《汪汪队立大功之超能救援》票房超预期

近日,由《汪汪队立大功》IP改编的低幼儿童电影《汪汪队立大功之超能救援》上映首周末票房就已突破3600万,截至11月23日22时,票房已达到6400万,预估最终票房7000万,远超行业预期。作为超级IP改编的电影,《汪汪队立大功之超能救援》本身具备一定知名度,猫眼通过大数据对影片进行精准定位和营销,在IP知名度的基础上,通过自身大数据和精准宣发,以精准点映、创新玩法、社交传播口碑发酵、线上线下联动等方式引发圈层观影热度,助力《汪汪队立大功之超能救援》打开亲子片市场空间,并再次延伸了猫眼全文娱价值边界,给电影市场带来增量价值。

首先,猫眼基于对以往热门亲子类电影/动画电影观看数据的积累,指导选择点映地域,于11月7日、8日提前一个周末在北京、天津、杭州等33城同时铺开千余场点映;同时,参与点映的小朋友都会拿到贴纸、涂鸦本等电影周边衍生品,不仅使得影片信息借助趣味衍生品在孩子间自然扩散,从而精准带动更多低幼受众走进电影院,还可以带动猫眼商城正版周边的销售,拓展猫眼电商业务的边界。