涉及上千场官司，中国最知名的美术电影机构还能拍出《黑猫警长》这样的经典吗？(4)

2012年，上海美影厂大力推出的3D版《大闹天宫》，票房仅略逾5100万，与同年贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》有超过一个亿的差距，更无法与《马达加斯加》《冰川时代》等票房动辄数亿的好莱坞动画电影同日而语。
2015年的《黑猫警长》制作成本达到4000万，票房6330万。
票房消极，市场不买单……吃老本收效不佳的上海美影厂，同时在考虑将“家底”变现，想在互联网时代分IP红利的一杯羹。
对于IP红利，其实上海美影厂算是国内动画影视业第一个“吃螃蟹的”。
2008年至2017年间，上海美术电影制片厂有限公司数度更改经营范围，先后增加了“批发、零售、设计、制作”“服饰、日用百货、玩具”等周边产品的业务，并且注册了968条商标信息，可谓“广撒网”，商标类别囊括了服装鞋帽、食品饮料、厨房洁具、金融物管、建筑修理等诸多领域。
其官方淘宝店上主打的《大闹天宫》《天书奇谭》玩偶就是落地产品，还原度较高，不过销售额与历史IP大户故宫月入5000万依然相差甚远。
此外，版权交易也是上海美影厂“变现”的主要思路，包括与各行业品牌进行联名合作，比如，开漫画主题咖啡馆，与品牌联名推出双色汽车车身、潮牌印花T恤，等等。
就已上映的作品来看，上海美影厂创作的市场定位以平面、低龄动画为主。但大众很少看到其以一个影视文化公司的名义，主动参与市场竞争，争取少儿作品中的知名IP。