Newzoo伽马数据发布2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告(27)

经典IP改编的游戏产品《哈利波特：魔法觉醒》为网易今年流水最高的新产品，伽马数据预测2021年流水将超过30亿元。“哈利波特”是全球知名IP，全八部电影的全球票房总收入高达78亿美元
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。伽马数据分析，以下因素可以证明网易对IP挖掘的能力：第一，在《哈利波特：魔法觉醒》上线之前，网易通过分院测试、魔法棒测试等多种方法，一方面宣传了产品，一方面聚集了IP粉丝及非IP粉丝，从正式上线前就已开始发力，挖掘潜在价值。第二，在游戏玩法方面，《哈利波特：魔法觉醒》融合了卡牌、即时策略卡牌、探险、Roguelike等多种热门玩法，同时加入了上课答题、你画我猜、音游、竞速等多种休闲玩法，为IP补充了丰富的交互方式。第三，在社交方面，“寝室”的玩法设定不仅贴合了该IP的文化创意，同样推动了社交链在游戏内的沉淀，舞会玩法同样为更多玩家的社交需求提供了更多的可能性。此外，在宣发方面，在各社交平台如哔哩哔哩、Lofter、快手、抖音等均开设了征稿活动，进一步增加游戏影响力。
《哈利波特：魔法觉醒》是网易集合了过往多赛道经验以及研运能力的重点产品，在游戏内容方面的深耕突出了网易在垂直品类以及多元化品类方面的经验，从流水收入也可以看出网易在挖掘IP价值方面的能力。
①数据来源：百度百科”哈利·波特”词条
数据来源：伽马数据（CNG）
趋势判断
伽马数据认为，网易在未来将会推出更多基于IP的作品，针对不同市场布局更多样化的产品矩阵，具体依据如下：第一，原创IP产品《阴阳师》《第五人格》《明日之后》均创造了较高的收益，且推出多款IP衍生新游，推动收益增长；在IP联动方面同样具备一定的用户影响力，具备庞大的活跃用户群体。第二，今年发行的IP手游《哈利波特：魔法觉醒》上线，在IP的改编创新领域取得了一定的成绩，在IP运营方面积攒了更丰富的经验。第三，今年初公布的目前在研产品中多款为经典IP或自有IP产品，具体如下。