腾讯网易等六大嘉宾谈内容与IP：三文娱AniSpark国创论坛实录(2)

作为内容公司，需要有一个合理的成本去坚持创作。
“其实，衍生品是针对动漫、影视、游戏，离钱最近的变现手段之一。”
52TOYS的CEO陈威是衍生品行业的专家。衍生品有不同的功能，可以作为赠品、礼品，当然最重要是商品。在美国的电影和日本的动漫产业，衍生品的收入占到了一个IP的50%-70%的水平。举个例子，《变形金刚》。在院线，它作为一个大电影在院线的生命周期是1个月左右。但它的衍生品不是，可以直接卖到下一部大电影甚至更长的时间，一直有一个持续的变现过程。而当一个IP有大体量受众，以及有长尾效应的时候，它的衍生品才更有价值。
然而，内容常青有没有秘诀？
孙力说是“坚持”，徐博回复“没有”，而于沺则结合自身，分享了“集火”方法论。圆桌嘉宾肯定了漫画内容付费的趋势，也在关于新的科技或新的技术带给动画/漫画更高的产能或更好体验等问题，发表了不同的看法。
在IP时代，如何“与其谈论IP，不如聊聊内容”？下文，将告诉你答案。
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