“熊出没”会重蹈“喜羊羊”的覆辙吗？(3)

相关的营销活动从12月初就展开了。除了常规的发布会，预告片，海报等物料宣传，还邀请了《破产姐妹》里卡罗琳的扮演者贝丝担任影片的海外推广大使。
在上映前4天，《变形记》的预售票房就接近了6000万。影片上映首日票房则超过了7000万，上映第4日就破了3亿，并创下动画电影首日票房纪录、国产动画电影预售纪录、国产动画电影最快破亿纪录等多项纪录。
如此强势的开头，让《变形记》最初的总票房预期为7.7亿。但从目前来看，猫眼电影给出的总预期又有所回调，预计在7.08亿左右。
总票房回调不是没有理由。
从排片来看，《变形记》和去年的《奇幻空间》相差不大，豆瓣评分也更高些，但明显能感觉到《变形记》后劲不足。
去年春节档几部影片口碑都不算高，这样就使得《奇幻空间》得以长线发展，排片在上映两周后，还维持在7%左右。
但今年不一样。
今年春节档首日大盘就突破了13亿，《变形记》的首日冲高与此不无关系。
但今年，同档期不仅有口碑逆袭的《红海行动》和《唐人街探案2》。更重要的是，《捉妖记2》成为《变形记》的正面对手。
同样主打合家欢的《捉妖记2》分流了一部分观众。有看完《捉妖记2》的观众认为，第二部比第一部的情节更加低幼一些。
对《熊出没》来说，今年的另一个劣势在于寒假比去年结束的更早一些。
以北京中小学生放假时间为例，去年寒假开始时间是1月21日，寒假结束时间是2月19日，而《奇幻空间》的上映时间是1月29日。