低幼系列才是中国动画电影的未来吗？(3)

特别是《熊出没》系列，2014 年首部电影便依靠多家知名电视台大量动画剧集持续播出创下的国民度，拿到 2.47 亿票房，打破《喜羊羊》系列纪录，成功抢占了春节档儿童观影群体需求上的空白。依托其系列动画片所积累下的少儿观众粉丝群体，即便同档期有相同类型电影上映，由于品牌认知度上与《熊出没》具有十分明显的差距，票房不及《熊出没》。
定位于儿童的系列动画电影为什么能成功？
从宣发和电影制作两个角度来看，续作都有较大优势。
在去年年底三文娱的年度峰会上，就有嘉宾说过，对于电影宣发来说，“家庭向”动画电影市场中，已经形成两股很强的力量。
第一，，如果让小朋友来选择看什么，他们会选择自己熟悉的、电视上经常会出现的内容，很少选择没有接触过的原创 IP 。第二是，如果让家长选择，多数会选择有品质保障的好莱坞作品。
所以对于国产动画电影，拥有大量电视剧集的 IP 动画电影相比于一般电影在宣发上便有了先发优势。
比如自 2012 年，《熊出没》作为央视少儿频道春节特别节目开始，每晚在9点－10点黄金档期间六集连播，同时还在央视一套综合频道、广东嘉佳卡通、深圳少儿、湖南金鹰等国内 200 多家电视台播出。2013 年新春贺岁特别篇《熊出没之过年》于2013 年 2 月 8 日登陆央视少儿频道，取得了 3.85% 收视率，打破央视收视率纪录。而且在三文娱每周的周刊统计中，偏向低幼向动画作品的爱奇艺前十榜单里，《熊出没》系列经常占据 4-6 席。