“漫动画出版平台”：大数据驱动下的漫动画产业升级初探(5)

从故事选择环节看，童话题材仍然是主选，教育题材占比第二，可以看出，当前中国动漫市场仍然以低幼为主。
从2018年1月至2019年5月国产动画片题材类型数据看，童话和教育题材备案占近七成，其后是科幻、现实、历史题材。智库报告归纳了故事选择的“王牌三要素”：细分受众、内容为王、紧握要素。比如，针对低幼的漫动画受众、合家欢的漫动画消费场景，选择中国文化中放松、解压类的喜剧内容，既有审美价值，又有文化与伦理尺度，要从感官刺激延伸到触动内心，需要紧紧把握住针对低幼儿童和家庭文化需求的教育价值和正能量等要素。
智库报告特别强调了漫动画的故事选择应充分从中华文化中汲取养分，相比而言，由西方动漫企业制作的《功夫熊猫》，使用了大量中国文化元素，比如中国式背景、建筑、音乐、五种拳法、龙图腾、鞭炮、面条、包子，也包括用熊猫作主角及用功夫作卖点的角色设定本身；还有《花木兰》讲述替父从军的故事，展现了独特的女性魅力；等等。好莱坞影视机构借助中国文化元素，却表达了英雄诞生、成长和加冕的西方价值内核。这其中的经验与教训值得我们深思借鉴。
2019年暑期档《哪吒之魔童降世》最终票房收入高达50.02亿元，超过高口碑的科幻电影《流浪地球》票房，一举夺得2019年票房冠军。《哪吒》总导演饺子表示：一方面，哪吒具有少年英雄的形象；另一方面，哪吒及其家人之间的故事可发挥的空间很大，其中，父子间的戏份非常感人且扎实，更加近似现代父母的缩影，他们没有时间陪伴哪吒成长，时刻表现出严厉和管教的姿态，背后却饱含深沉的爱，让影片笑点、泪点一样都不少。智库研究将《哪吒》的剧情模式与内容亮点概括为：小人物 喜剧段子，杂糅着无厘头和热血英雄主义，反映了中华民族传统美德的内核。