动画电影扎堆寒假档期：IP背后的衍生品开发才是重点(4)

在发行上，这部动画由鑫岳影视参与发行，这是一家擅长发行小众类型片的发行公司，曾以发行惊悚片知名。去年开始拓展到动画电影的发行，参与发行的第一部动画就是去年上映的麦兜最新动画《麦兜·饭宝奇兵》，而这部动画因为定位模糊，发行资源欠缺等原因票房惨淡。
一家影城负责人告诉数娱梦工厂：“这次《大卫贝肯之倒霉特工熊》在推广上也相对舍得投入，比如鑫岳做了很多玩具熊发给观影儿童，而同期《猪猪侠》就是一些文具产品，现在的小朋友对礼品的心理预期其实越来越高，普通的产品已经很难吸引他们。”
而从影片质量来看，韩国出品的“倒霉熊”系列动画在豆瓣上获得了8分的高分，而《大卫贝肯之倒霉特工熊》只有4.4分，已经很能说明问题。客观上来说，倒霉熊的动画几乎没有主线故事剧情，仅从形象出发创作出一部完全原创的新剧本有难度。然而，即使在名字与内容上有模仿好莱坞的痕迹，但总体仍然没能摆脱国产动画电影的通病。
奥飞把影片定位为合家欢式电影，与原动画纯逗乐的内容相比，加入了很多教育、亲情、环保元素。然而，其剧情的简单与疏漏很难吸引成年人，又如同绝大多数国产合家欢动画电影一般，爱用说教与粗俗的笑点填充剧情。
IP背后的衍生品开发才是重点
《大卫贝肯之倒霉特工熊》能在同期上映的动画电影中脱颖而出，获得相对好的票房，很大原因还是IP加成与缺乏竞争对手的缘故。咏声动漫出品的《猪猪侠之英雄少年猪》是该系列第四部动电影，已经形成了固定的观影人群，IP不足以对抗“倒霉熊”。