2021全国演出市场年度报告发布(4)

注：客单价指观众一次购票订单的消费金额，平均客单价计算方式为票房销售总额除以订单数量。
演出市场消费者特征
2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%；购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%。根据三年连续的数据监测显示，95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

【2021演出消费者不同年龄段占比】
据大麦网相关数据分析显示，演唱会、音乐节类型演出和剧场热门演出项目的观众中，60%以上购票者是跨城观演，其中90%的跨城观演消费者来自一二线城市。2021年跨城观演比例最高的演出项目是《乐华家族12周年演唱会》，比例为91%。
02
主要艺术门类演出市场分析
2021年全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）演出场次共计18.97万场，与上年同比增长248.07%，与2019年同比降低3.75%。
从演出类型来看，旅游演出场次为7.48万场，占比为39.43%，剧场类演出场次11.44万场，占比为60.31%，大型场馆和户外演出0.05万场，占比为0,26%。