盘点文旅行业IP发展模式现状

赵金勇
“中国游乐” 特约作者
观念旅游品牌营销顾问公司总经理，专注于景区整合营销推广，服务过武汉欢乐谷 玛雅、天津欢乐谷（水陆）、扬州华侨城、百色欢乐小镇、常德欢乐水世界、银川天山海世界、长沙湘江欢乐城等项目，曾提出 “景区品牌资产论、区域强势品牌论”等观点。
IP（Intellectual Property）即为知识产权，也是文旅行业近年来最为热门的词汇之一。IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等……具有一定影响力和品牌形象等知识产权，通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利（如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖）

在中国当代语境下，IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，随着文化与旅游的融合，IP的语境更多转变成文化的IP，诸如清明上河图、故宫文物等国宝重器，秦兵马俑等景区文物古迹，Line Friends表情包，音乐节赛事等均可成为文化IP。