御风出海向世界(6)

票房收入也许能保证动画在短期内获益，但想要长期受益，就得布局IP授权和衍生品开发，这样不仅可进一步放大IP的价值，还能提高其可见度，永葆其生命力。数据显示，美国迪士尼旗下8大动画IP的累计经济价值现已高达3736亿美元。中国动画不缺IP，应将IP作为核心，深入服饰、音乐、电视等领域，构建起一座泛娱乐的商业帝国。
细看近年来的高票房动画可以发现，它们大都建构了自己独特的“动画宇宙”。或是围绕主线展开一系列的叙事，或以破圈的方式同看似风马牛不相及的角色进行跨界组合、艺术混搭。如美国动画片《神偷奶爸》就属于第一类，它的第一、二、三部在播映当年分别位列全球票房第九、第三和第四。漫威更是将“跨界 系列”的组合拳舞得虎虎生风，将神魔、科幻、现实、童话等元素结合在一起，打造出一个全新的“漫威电影宇宙”，在此宇宙观下创作的4部《复仇者联盟》，票房全部闯入前五，其中有三次是第一。近些年，已有中国动画公司尝试构建自己的“动画宇宙”，但还需要打破“各扫门前雪”的藩篱，加强联动。长远计，建立独特却联动的国漫电影宇宙势在必行。
近年来，新冠肺炎疫情改变了动画的发行方式，也改变了观众的观影习惯，网络动画风起云涌。一些中国网络动画的点击量惊人，让以奈飞（Netflix）为代表的海外流媒体平台赚得盆满钵满。相比电视动画、电影动画，网络动画优势明显，成本低，接触面广，互动性强，反馈迅捷。抓住流媒体机遇，国产动画将更好地乘风破浪，扬帆远行。
（作者单位为浙江大学）