伪国产动画、疯狂续2000集，中国动画龙头奥飞娱乐没落不是没道理(2)

2019年奥飞娱乐的玩具销售的营收占到了全年46%，婴童用品的占比是31%，从金额来看，玩具营业收入是12.62亿元，而2018是13.77亿元，而婴童用品的销售额，却从6.88亿元上升到8.38亿元。
玩具是奥飞娱乐依托于自有IP和授权IP的产品，也是奥飞娱乐所有业务中毛利率最高的产品，体现了奥飞娱乐的IP价值和创造性。奥飞娱乐的核心IP是“超级飞侠”、小猪佩奇和海绵宝宝等系列，其中“超级飞侠”在2019年已推出第七季，而且实现了在130个国家播出。2019年奥飞娱乐的玩具销售收入额减少，只能说明奥飞的动画IP对消费者的吸引力在降低。
此外，销售数量也侧面反映了这一情况。2018年奥飞玩具的销售量是6673万个，但是2019年销售量只是5501万个，相比之下缩减了近17%。
而婴童用品的销售额虽然同比大涨，但是并不体现奥飞娱乐核心IP的市场号召力，也不体现奥飞品牌的市场知名度提升。所谓婴童产品是指宝宝餐椅、儿童推车、汽车安全座椅、童车、学习桌、爬行及学步用品等等，主要以“澳贝”品牌对外销售。
奥飞娱乐所拥有的的是北美婴童出行及耐用品公司babytrend以及其国内主要产品供应商，主要是以babytrend的销售网络向北美销售，babytrend的核心优势是渠道。随着2020年国际公众卫生事件的发生，奥飞娱乐旗下婴童用品业务今年势必迎来巨大的缩量压力。