爱奇艺致股东的一封公开信(8)

2022-10-15 来源:旧番剧
尽管我们目前仍预期订阅会员数会在短期内存在波动,但得益于公司对优质内容的持续深耕,以及公司原创内容生态和自制能力的不断提升,我们对会员业务的中长期发展依然有信心。我们欣喜地看到,国内视频网站的内容制作水准逐渐向国际同行靠拢。而用户为优质内容付费已经成为常态。我们也注意到有同行跟随我们调整了会员价格,这也表明了行业的长期盈利能力。
广告
本季度中国整体广告市场继续恢复。我们的广告服务收入同比增长25%。在Q1是传统的广告淡季的前提下实现了稳定的同比、环比增长。和20年Q4趋势类似,增长主要归功于今年Q1优质综艺及大剧带动内容营销收入同环比提升。内容营销收入贡献占品牌广告收入的比例达64%左右,为最近几个季度的最高点,再一次验证了广告主对我们平台优质内容的认可。
品牌广告方面,在宏观经济恢复的大背景下,得益于广告主预算的恢复以及广告主数量的增长,品牌广告收入继续企稳。Q1优质内容带动一些头部广告主加大了投放,头部客户ARPU提升。行业上看,食品饮料和化妆卫浴两个行业撑起了Q1的增长。效果广告方面,本季度消费环比上涨得益于节假日的流量带动以及重点行业如网服app、电商、网络影视、游戏的贡献。
内容:
内容方面,爱奇艺剧集、综艺、动漫、儿童等频道头部内容的数量及播出总量在Q1继续领先全网。第三方数据显示,Q1爱奇艺的剧集和综艺分别的正片有效播放量市场份额均接近40%,动漫(含儿童动画)和电影的正片有效播放量市场份额分别超过40%和50%,均为市场第一。
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