迪士尼的多事之年:流媒体扩张进入平台期|年终复盘(5)
2022-10-15 来源:旧番剧
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(STAR涵盖了迪士尼所有非家庭向的内容)
但目前还不足以判断,STAR对于拉新和续订的积极性到底提高了多少,但可以肯定:独立收费的STAR 并未能吸引到太多用户订阅。因为根据财报,单独订阅STAR 的用户也被算进了Disney 用户总数中,但Disney 整个三季度只增加了200万用户。
要想依靠新市场快速收获用户增长,迪士尼要静待明年。从前述全球扩张路线图可以看到,Disney 明年将进入中欧、东欧、中东、南非、菲律宾等地,将新增超过20个市场,届时用户应该会有明显增幅。
不过Disney 扭转颓势的机会,或许四季度就会开始出现。因为万圣节、感恩节、圣诞节等假期,叠加重磅内容上线,每年四季度流媒体用户增长普遍较高。
为了推动拉新,今年11月迪士尼首次举办了Disney Day宣传明年的内容,并在全球多个国家展开了低价促销,Disney 新会员首次注册月费减少一半,旗下另一家流媒Hulu在黑五大促期间甚至开出了新用户首月只要0.99美元的超低价。