一份《阴阳师》泛娱乐化观察报告(8)

值得一提的是，《阴阳师》虚拟偶像的诞生——经典式神“雪女”代言宝洁产品、“大天狗”BML-VR演唱会出道、“大天狗”及“茨木童子”受邀以千万量级成为广丰两款车型“致享”和“致炫”的代言人。从《阴阳师》这一IP所衍生出的各个门类，已经远远跳脱了游戏IP的传统想象。

雪女成为宝洁品牌大使
在衍生内容与泛娱乐化布局的同时，《阴阳师》对于玩家受众群体的心态也颇为照顾。近期，平安京迎来二周年庆典，并即将举行线下嘉年华，官方的动作来看，这次的嘉年华想要将阴阳师这IP从线上落地到线下场景，从常规意义上的玩家盛会——在两周年的契机——转变为一场基于阴阳师IP衍生的、带给玩家更多线下丰富体验的大型沉浸式情景剧。
无论是线上的动画、泡面番，还是线下音乐剧、嘉年华，可以看到，《阴阳师》IP并非是基于手游品类下的“单打独斗”，而是正以“渗透式”策略，利用现有产品开辟新市场、并向现有市场提供新产品实现渗透的“多维作战”。而这种渗透式的“多维作战”，从看似小众的二次元手游，以IP为核心逐渐辐射开来，由线上到线下，虚拟到实体的多个维度传播扩散，让游戏世界观更加具象化、大众化，也反哺并丰富了游戏IP。