爱奇艺动漫，看见年轻人的X面(8)

“分众化”在网剧领域已被反复证实。云合数据2020报告提到近3年，头部内容在整体上新剧中的市占率在逐年降低，市场分众化趋势明朗；在艺恩Q1报告中观看度TOP10涵盖青春、都市爱情、体育、贺岁剧、古装、主旋律单元剧等多个类型，剧集市场中内容类型趋向多元化。
而作为网生一代，动漫的年轻受众是个体兴趣、性格极度鲜明的群体。《人民论坛》杂志曾撰文指出：“圈层化是青年自我认同、自我张扬等本体特征的充分体现，圈层内成为青年获得归属感与实现自我价值的重要场域，出圈是为了更大限度地实现自我价值、获得社会认同。” 因此读娱君认为，因为受众多为Z世代群体，“分众化时代”在国漫市场中的全面到来速度会更快。爱奇艺在动漫领域的多元、垂直赛道提前布局，是前瞻性的应对之举。
“一鱼多吃“：观看之外，当代的年轻人想要的更多
如前所述，平台根据圈层的差异化需求去“定制”动画内容是大势所趋，但对于现在的年轻人来说，仅仅如此是不够的。
当代的年轻用户往往不满足于单一的IP内容形态和单纯的观看行为。通常来说，漫画或者文学的任务往往提供了“好故事”和“世界观”，同时满足了漫画和文学受众需求；动画面向更年轻的受众；有观看动画番剧习惯的群体覆盖率仍然有限，影视化的目标受众大概率更广；而在“观看”的需求之外，有的用户喜欢虚拟偶像直播、有的群体更习惯手机网游的娱乐内容消费形式、还有的年轻人更青睐线下实体化的“剧本杀”玩法等等。