年度最“破圈”的地产品牌跨界，看这个国企如何玩出品牌生命力

一、引言
4G时代，移动互联网的普及，将品牌传播拉进了全新的时代。网速快、碎片多、流量大，从不同品牌的跨界到不同领域的“破圈”，品牌的传播也一直在激烈的变化中发展。
技术的突破、品牌的创新、手段的变化，似乎依然无法彻底改变传统房地产的传播困境，地产想玩，但是“玩不起”，“不彻底”和“不接地气”成为无法彻底破圈的重要原因。
二、破题思路
1 1>2跨界传播是一道化学题
购房人群的变化，让抢夺市场的战火蔓延到各个消费领域，如何“破圈”成为当下获得度的重要路径。正确的“化学反应”能将传播效果几何倍的放大，但是大多数的“跨界”只是沦为不同logo间的简单组合。
一个爆破点，让品牌突破次元壁
声而不同，老牌国企 国际现象级游戏的化学反应，从想法上就有了话题和流量，持续传播创新的加持，以更高格局为品牌、产品和服务赋能，真实项目设计图与游戏地图场景的深度结合，在创意内容上的大胆融合，为地产品牌的破圈之路提供了一种新的可能。
三、跨界推广
Part 1前期调研，甄选跨界对象——国际现象级游戏《我的世界》开发团队
经济发展推动了新消费时代的到来。在这个时代里，地产品牌用户最大特征就是，在品牌提供的产品和服务之外，更品牌自身的内容，是否能带来情感触动，是否能契合个人兴趣，能否带来新体验。
《我的世界》是全球著名的高自由度沙盒游戏，一直致力于向大众输出创新优质的设计，启发人们对未来生活的想象。作为致力于成为城市美好生活创领者的越秀地产，在品牌理念与游戏理念高度契合的前提下，与知名游戏《我的世界》开发者团队一拍即合。一面是建筑模式的创新尝试，一面是“沙盒”类游戏，对于世界的探索，从本质上都是对于现有“世界观”的全新创造，是对建筑理念的深度改造，品牌间原生基因的融合成为效果爆发的基础。定制化场景的建立，为合作深度提供了鲜活的“骨血”。两者联手打通线上虚拟世界与线下现实世界，用一场游戏跨界为用户营造出虚拟结合现实的全新地产品牌体验，诠释了地产品牌“好玩”的重要性。