重映的《天书奇谭》，给国产动画什么启示？(6)

《天书奇谭》作为一个经典文本，其价值远不止于情怀层面的怀旧，更多的是对国产动漫“回归原点”的一种召唤
，提醒我们要站在文化价值书写的层面对经典传统文化IP进行开掘和再创造。
《天书奇谭》也证明了，动画片作为一种高自由度、表意化的系统，可以呈现民族、社会所广泛拥有的共同价值和文化氛围，描摹中国人的生存状况、独特情感体验，表达我们对个体、历史、当下的看法。
融媒时代，受众对动画的认知和审美期待变得越发复杂多元，国产动画必将面临价值选择和重重困难。
作为“国家队”的上海美术电影制片厂，做本土动画的品牌意识一直较为强烈，肩负着更多文化责任，在创作、传播渠道拓展、IP运营等多个维度摸索前行。此次修复《天书奇谭》正是为了让经典重回公众视野，获得价值重估。

动漫产业中的动漫形象往往是企业最有价值的无形资产。从经营角度来看，上美影厂近年来同一些企业授权合作、联合营销，以孙悟空、葫芦娃等形象为商标品牌开发衍生品，激活老IP并拓展价值链，同时对上千个新老版权进行了注册和保护。内容定制方面，上美影厂也偏爱与“国家队”合作，如在北京冬奥会前，将推出一部名为《我们的冬奥》动画电影，其中一个篇章就是众多上美经典IP与冬奥会冰雪运动主题的结合。