从IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的终点远不局限于“宇宙”(2)

多点开花的“迷你宇宙”
《2021中国自研游戏IP研究报告》数据显示，2020年中国IP游戏市场规模已超千亿元，同比增速25.91%。有行业分析人士指出，国内游戏市场正在迈入自研游戏IP价值的拓展期。而一个健康的游戏市场，需要真正的“游戏IP”，成为被玩家、大众认可的文化符号。
迷你创想联合创始人、星跳文创CEO杨智勇曾表示，游戏这种形式，相对于动漫、文学等，故事性、情感塑造性上稍弱，但可以作为一个IP载体，通过塑造IP衍生作品加深品牌与用户的连接。这是一种情感的衍生，也是迷你创想打造“迷你世界”的初衷：在游戏之外，给予用户更多的陪伴。
“迷你宇宙”的诞生要追溯到2018年。以沙盒创意平台作为切入点，《迷你世界》在2018年时已经积累了大量的用户和优质UGC内容，有了探索IP不同内容形态的资本。当前，《迷你世界》月活用户突破1亿，创作者达7000万，品牌影响力显著提升，在文创领域的IP产品及作品也越发多元。
杨智勇提到过他们对“迷你宇宙”的构想——“不是一个游戏垂类IP，而是面向更广大受众、玩家们参与共创、陪伴用户的文创产品。”
纵观其产品，最出圈的应该是「MINITOYS」潮玩系列产品。潮玩是我国IP产业发展的一大特征，主要面向Z世代，与《迷你世界》的用户属性相当契合。
迷你潮玩「MINITOYS」拥有多个产品线，比如「迷你宇宙少女团」、「迷你联萌」系列、童话系列等，产品已覆盖国内线上线下大部分潮玩销售场景。杨智勇透露，布局潮玩初期，他们只是想把虚拟的游戏形象实体化，让它不止在电脑或手机上，而是在现实中给予用户更长情的陪伴。