《魁拔》再回归，“殊途”能否逆天改命？(12)

然而，在《魁拔3》上映后不到半年，另一部未在电视上播出的二维日漫风动画电影也上映了——《十万个冷笑话》。“40岁以上观众请在青少年陪同下观看”，作为有妖气推出的第一部网络动画，《十万个冷笑话》在2013年筹得100万制作资金，并以1000万的投入，最终获得1.2亿票房，成为中国第一部票房过亿的青少年动画电影。尽管有妖气CEO董志凌也承认，从电影质量而言，这样的高回报并不完全合理。
青年观众一直存在，只是《魁拔》没能成为引爆青年市场的扳机。

2015年，青青树新任CEO王琦再次总结了《魁拔》失利的三点原因：宣发困惑、全新IP、粉丝运营不足。其中宣发，首当其冲。
《魁拔》以前，青青树靠“接单”维持，只管制作不管销售。媒体热衷于引用这样一个故事来说明青青树早年在电影发行上的手足无措：《魁拔》上映前夜，青青树还在埋头做影片最后的修改，却相对忽略了影片的发行营销。面对影院经理不排片的窘境，青青树的员工只能再次上阵，在影院门口发传单、拦住行人，一字一句告诉他们《魁拔》的故事，希望人们观看电影。