从内容到营销，《通灵妃》用“沙雕”成为国产动画新黑马(4)

2018年11月30日，《通灵妃》动画正式上线。令广大观众万万没有想到的是，《通灵妃》动画不仅在宣发方面是“沙雕”，这部作品的故事和内容其实更“沙雕”。
从动画第2集中千云兮为夜王府中的马儿取名为“冰晶蝶灵·Q·紫梦雪雅殇雪”（该名称来自于被称为“人工雷”的玛丽苏作品《冰樱之泪》），再到动画第9集中小花妖将千云兮称为“麻瓜”（该名称来自于英国魔幻文学名作《哈利·波特》），这些在动画中密集出现的文化梗，以及河南话、东北话两个方言配音版本的加入，让《通灵妃》动画呈现出了一种截然不同的气质——与其说这是部玛丽苏题材的动画，倒不如说这是部站在观众的角度，对自己进行自由吐槽的作品。

配合着《通灵妃》在网络上的走红，腾讯动漫在第一时间推出了一系列的营销活动：与快手联合举办“沙雕蹦迪大赛”；在A站发起“视频创作 沙雕评论”万元福利刮分活动；将线下粉丝见面会变成“烧烤大会”，并与北京聚点串吧合作落地了30家主题店……这一系列接地气的营销活动，都有效带动了《通灵妃》的人气，甚至在腾讯动漫与全民K歌联合举办的“声优大赛”中，排行前10名的人气作品全都是来自于《通灵妃》。