从内容到营销，《通灵妃》用“沙雕”成为国产动画新黑马(8)

让动画全身心“沙雕”，并不是一件容易的事
流行于年轻人之间的网络文化，总是处于一种快速迭代的过程，今天呈现出刷屏之势的网红产品，可能明天就会成为过去式，并逐渐消失在网络中。同理，这股流行于网络上的“沙雕”文化风潮能够延续多久，其实谁都说不准。
所以，倘若我们想要贴合年轻观众的文化需求，站在他们的角度上去做包括“沙雕”在那的流行内容创作，以及一系列与之配套的营销活动，靠的只能是动画制作和运营团队的快速响应。毕竟对于广大年轻观众来说，往往只有第一部“沙雕”作品才能被他们记住，从第二部开始的所有“沙雕”作品都只能算是跟风，很难给市场留下深刻的印象。

从目前中国动漫行业的现状上看，想要像《通灵妃》动画这样在内容和营销层面同时进行市场喜好的快速贴合，其实非常困难的。
首先在内容创作层面，由于许多创作者和公司对所谓“高大上”的过度迷恋，他们更愿意去创作一个具有庞大世界观且具有文化深度的作品。而面对那些可能更贴近市场流行的“小品级”题材，他们则会视而不见，甚至可以说缺乏一双能够洞察到市场需求的眼睛。