「虚拟偶像」如何掏空Z世代的钱包？(9)

国民啤酒品牌哈尔滨啤酒的“哈酱”等。

虚拟偶像，是粉丝经济必然的选择
伴随互联网，特别是移动互联网出生的Z世代，天然对虚拟的二次元抱有超高的接受度。这为更多虚拟形象、IP形象、虚拟歌手等“虚拟偶像”的圈粉之路，奠定了基础。
（1）和代表未来的Z世代共同生长
相关数据报告显示2015年为止，国内泛二次元用户规模超过1.5亿，而此时Z世代中第一波人已经迈九20岁年龄，开始掌握消费的主动权。在网易漫画的“调研报告”中指出：在90、00后的年轻群体中，动漫得到了超过半数（51.9%）的喜爱，仅次于游戏的57.2%。动漫用户中，有53%的用户除了喜欢动漫，还会关注包括cos圈、鬼畜圈在内其他二次元小圈子文化，其中有22.3%的用户会进行以同人文学和绘画创作为主的二次创作。
虚拟偶像文化蓬勃发展，56.1%的用户有喜欢的虚拟人物偶像，虚拟偶像也成为品牌与用户之间增加好感度的新兴营销手段。动漫用户整体的平均可支配零花钱为780元/月，在娱乐消费上（包含娱乐线下活动、游戏、动漫等充值）的钱为204元/月，超过7成的动漫用户有过付费经历，大学生付费比例高达83%。