程武和孙忠怀:腾讯文娱的赛马游戏(6)
2022-10-16 来源:旧番剧
比起孙忠怀在腾讯开疆拓土的”猛“,程武一直是一位成熟的职业经理人,谨慎和妥善是他的职业基因。
加入腾讯之前,程武曾是谷歌中国商务市场总经理,后又在多家国际公司的市场业务线担任过高层管理职务。2009年,他入职腾讯,全面负责腾讯集团市场公关和各BG公关工作,以及腾讯互动娱乐事业群的战略、市场、渠道等工作。
在当时腾讯互娱最重要的游戏板块,程武以对逻辑性的执着,构建了更加规范和专业化的营销体系,并且开始思考游戏产业的未来。程武还曾拉了一个团队,研读关于游戏的理论文献,问卷调查大量用户,结合腾讯游戏的实践,对“人类为什么需要游戏”的本原问题作了基本梳理。
2011年发生了一件事,电照风行。
当年7月,程武在中国动画电影发展的高峰论坛上,提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。最初这个概念还没有过多承载,程武只是感到游戏产业一定会越来越大,部门不应满足于此,还要探索互动娱乐产业的更多可能。却没有预想到千里伏笔,它几乎改变了腾讯文娱帝国的未来走向。
三个月后,程武和任宇昕一同在上海听“谭盾《武侠三部曲》”演奏,他对“泛娱乐”的细节在视听感受中清晰起来,任何艺术形式都可以融会贯通,只需要一个支点。
2012年3月,程武正式宣布推出泛娱乐战略,通过明星IP,打通游戏、动漫、影视、音乐等各个领域。2015年,“泛娱乐”发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。