牵手《唐探》《三体》等IPB站欲借国创动画内容带动新增长(4)

这些回报体现在，在短期回报上，对广告和会员付费有拉动作用。但从长期来说，它可以对PUGV(专业用户自制内容)生态的反哺，任何一个好的动画，或者任何一个好的内容，都会再次带来大量的二次创作内容。
除此之外就是拉新，李旎表示好的内容对拉新的效果特别好，包括最近B站今年播出的《元龙》《仙王的日常生活》《风犬少年天空》《说唱新世代》带来超出预期的拉新。“这些新用户在B站后续会去看他们感兴趣的PUGV内容，所以新用户能通过头部内容拉进B站这个生态，又因为PUGV的垂直内容，可以持续保留在B站这个生态体系内，这个拉新跟留存对生态的价值还是极其重要作用的。”
李旎还提到了动画内容的IP延伸消费。“虽然IP衍生的产品不会在最近两到三年对B站的财报或者收入上有过高的影响。但是文化价值跟IP价值本身对于时长或者对于长期的价值远远大于我现在提的广告跟会员的收入，也是我更看重的。”
在索垚琪看来，B站在动画产业链布局上才刚刚起步，和腾讯相比，二者的资金体量和打法布局有所不同。B站的动画布局主要是在动画内容本身和一些衍生品上，更偏向于一些年轻受众的原创IP和部分当红小说的改编，动画IP的产业链还没有形成。而腾讯大文娱囊括了阅文、腾讯动漫、腾讯视频、游戏等部分，他们是希望从网文源头挖掘IP，通过漫画和动画的改编放大，最后在影视和游戏环节进行变现。
（编辑：张靖超 校对：翟军）