2018儿童视频产业盘点：“爱腾优”寻求差异化，自制开发是决胜关键

文 | 数娱梦工厂，作者 | 刘萱
近期一则刷爆朋友圈的短视频《啥是佩奇》，让“社会人”小猪佩奇在2019年初再次火了一把。《啥是佩奇》能够引起巨大反响，不仅体现了导演张大鹏的绝佳创意，也证明了儿童内容市场的“出圈”可能。
2018年儿童消费市场规模已突破4.5万亿，并且持续以每年近乎20%的速度增长，儿童产业正在成为内需消费市场中一条不可忽视的新赛道。
对于视频行业而言，儿童产业市场的扩张带来了新的机遇。《2018中国少儿家庭洞察白皮书》数据显示，“观看少儿节目”已经成为各年龄段孩子们广泛的兴趣爱好。0-4岁的儿童中对“观看少儿节目”感兴趣的占比79%，在5-9 岁的儿童中占比89%，在10-14岁的儿童中占比77%。
而使用移动端收看网络视频平台的儿童节目是当下最主流的方式。网络媒体的节目丰富，能够随时根据偏好进行点播，比观看电视直播节目的自主性更高。视频平台是否能提供优质的儿童节目，决定了是否能够在儿童消费市场的赛场上占据一席之地。