国产网络动画的2018：视频平台成行业发展重要推手(7)

在衍生开发方面，动画出品方在尝试着进行内容植入和线下合作，以此体现IP的商业价值。2018年比较值得一提的商业合作包括：《魔道祖师》里的可爱多冰淇淋植入，《斗罗大陆》里的康师傅绿茶植入，《末日曙光》中的雪佛兰植入，《狐妖小红娘》同美年达的线下合作，江小白酒业定制的《我是江小白》动画，《非人哉》为必胜客制作广告动画，《食神魂》中植入木屋烧烤的食物，《宿舍不日常》同数家网络快消品牌的联名合作等等。

在将商品植入动画内容的案例中，并非每一个都是成功的。有的可能故事发生背景和植入产品显得不够搭调，有的尽管植入比较合理，但是作品热度太低很难触及更多用户。
现阶段中国的网络动画中，人气较高的还是玄幻修仙类网文IP的改编为主，并不是快消品深度植入的理想类型。但是，由于动画观众的宽容度较高，动漫IP同商业品牌的线下合作还是会有粉丝捧场。
动漫IP同商业品牌的合作，在现在还是试水成分还是居多，如果要实现双赢，让商业合作能够覆盖动画制作的部分成本，作品的类型、故事内容以及植入的商品调性都是要综合考虑的问题。