国漫的上半年：IP改编趋势依旧强劲，付费观看模式普及(4)

此外，尝试动画中植入广告以及动画角色代言也是多元化的变现方向之一。以《全职高手》为例，通过台词道具植入剧情、定制广告、角标广告、暂停广告、中插广告等不同方式，该动画和麦当劳、脉动等广告商都有合作，凭借极具创造性的营销场景设计也成为了行业典范。2018年上半年播出的《斗罗大陆》，同样尝试了类似的合作营销模式，通过和康师傅绿茶的跨界合作，也给予了动画作品更多商业价值，如将绿茶的实物以及商标融入在剧情中，动画的主人公与绿茶的IP形象进行互动等。
总的来讲，作为一个高投入的产业链环节，动画制作的变现如果仅依靠后端游戏或者影视来实现，周期过长，且不确定性因素太高，因此，无论是平台上的付费观看、围绕动画品牌价值进行的多元化营销等，都是探索动画更多变现模式中的重要环节。
资本介入下的动画市场变化
近两年，资本大规模进入包括动画行业在内的二次元市场，助力产业发展的同时也加快了自身的布局以及加剧了产业的竞争。从上半年国产动画番剧盘点的表格中也可以看到，各平台的独播作品数量相比去年也有所增加。
以各视频平台在动漫领域的部分布局开发为例，腾讯视频近两年在国漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7个优质原创IP，也更多的参与到项目的投资和出品中，在今年国际动漫节上举办的发布会中，新发布了包括《完美世界》、《雄兵连之诸天降临》、《默读》等在内的数十个动画项目，并宣布了包括《斗罗大陆》第二季等多部此前早就备受关注作品的定档时间。