2017中国动漫产业报告：付费模式起步，为上游内容创作带来动力(19)

随着中国经济的持续发展，日益庞大的中产阶级家庭正在对行业提出新的审美需求，尤其是在90后们步入生育周期之后，他们正在抛弃“动画片就是给小孩子打发时间”的刻板印象。尤其是在邪恶版迪士尼事件发酵之后，传统丢一个iPad给孩子看一天的应用场景已经失灵，想要直达目标用户，首先在内容上需要打动家长。因此，寓教于乐，深谙儿童心理学，合家欢等标签将成为2018年子供向动画的发力点。
这恰恰是传统中国儿童动画所缺失的。对于儿童而言，动画片是刚需型产品，需求量巨大且存在大量重复观看行为，在产值有限的情况下，为了追求数量必然压缩画面质量和剧情。同时，相比于英美成熟体系，中国子供向动画入行门槛极低，创作者们大多缺乏儿童和认知心理学知识储备，即使接了寓教于乐型动画的订单，也很容易陷入枯燥说教的套路中，整体产品形态离《小猪佩奇》这种老牌儿童动画相距甚远。
痛点的背后是广阔的市场空间。渠道上，爱奇艺已经率先推出了动画屋，付费点播＋VIP的商业模型已经初步建立；市场上，适应中国本土儿童的动画品牌尚未树立，从国外成熟经验来看，这是一笔可以吃数代人的大型IP富矿，且很容易与玩具工业相嫁接。