腾讯视频发动国漫、动画双马车，大IP时代如何实现商业价值最大化(7)

如企鹅影视出品、玄机科技承制、腾讯视频独家播出，三方形成稳定的长期合作关系，相继推出了《武庚纪》《斗罗大陆》等爆款国漫作品，与天美N1创新产品中心、魔铠科技联合出品的动画《枪神记》，将游戏拓展至动画，粉丝圈层则从游戏玩家延伸至动漫粉丝，粉丝群体的形成产生了新的市场。
在少儿动画与衍生市场上联合上游动漫公司出品的动漫《超级小熊布迷》，与利丰公司的授权代理合作，成为打通全产业链的成功案例。企鹅影视与腾讯游戏北极光工作室共同打造IP《雪鹰领主》漫游联动新玩法，2018年下半年也将共同推出动画和游戏。
在IP传播变现层面，腾讯视频依靠腾讯文娱平台进行全线营销，从线上到线下，社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯于一体的传播矩阵；同时以内容授权、产品授权、场景授权等多元化授权开发，收割IP红利。

在线上，腾讯视频在动画头部IP内容是进行内容植入，使品牌与产品进行强关联，以创意中插、如意帖等广告完成产品露出。线下则以虚拟偶像代言、产品定制等方式完成IP变现。