国潮风 中国菌！杉青态携腾讯动漫IP《山河社稷图》推出益生活菌(4)

问
面向「青年人」的品牌，所以在品牌打造上也得贴近这一圈层，在您看来，IP联名是否能帮助品牌快速贴近青年人呢？
余晓强：
IP授权是时代发展的产物，尤其是国产IP，发展趋势强劲。国潮风，爱国心。获得全社会的普遍认知。IP的情感力决定IP的温度和定位的深度。年轻人群需要个有情感传递的IP，产共鸣。我们从产品体系和品牌定位出发，需要个适合年轻群的文化属性IP。
新品牌突围，需要强的背书，我们经过筛选，发现腾讯动漫
IP《河社稷图》很符合产品人群定位。所以联系到了专门提供IP授权服务的天音互动，顺利达成和这个IP的合作。
问
在现在百花齐放的国漫IP市场上，选择通过天音互动与《山河社稷图》联名，除了消费人群定位接近的原因外，IP与品牌还有那些契合的点呢？
余晓强：我们做的是一款益生菌产品，益生菌这类产品在年轻人的印象中，会觉得是中老年人吃的，而实际上现在的生活环境下，不止中老年人群，年轻人也会面临各种各样的肠胃问题，都可以通过适当补充益生菌进行调节，所以从这个出发点，我们是想打造一款年轻化的益生菌。
那么如何让我这款产品「年轻化呢」，我们想到了与IP合作，锁定新一代消费者的审美与文化需要，从山海经到四大名著，一系列的传统文化IP，为新商业提供了想象力和探索空间。品牌方自身在这些经典IP的加持下，会展现出新的生命力。