短剧的新赛道,究竟是为谁准备的?(6)
2022-10-16 来源:旧番剧
随着短视频行业遭遇瓶颈,剧情向、连续性的短内容成为创作者与平台方的共识。“土味短剧”也就从网友自娱自乐变成了平台动作。
快手于2019年4月推出“小剧场”模块,短剧带上标签就有机会被剧场收录,8月又上线了独立APP“追鸭”。
抖音则不断放宽平台内容的时长,从最初的15秒、5分钟到15分钟。2019年10月起,抖音面向大众招募微综艺、短剧、短纪录片,内容经过评级后有机会获得流量支持、平台参投甚至招商分账。
目前,短视频平台上的短剧玩家,主要还是个人创作者与MCN机构,走内容涨粉、养号做网红,再用广告、直播、电商等方式变现的老路。
比纯网友上传的视频更有设计感,比普通的生活日常更具娱乐性,比传统影视剧更接地气、更不受审查限制、更能直击网友爽点,是这类短剧的核心竞争力。品质如何、是否专业其实并不重要。
对于高品质的呼吁与追求,在这里更像是一种内容领域的“政治正确”,或者盈利之后的附带升级。毕竟,放在网剧和网大里会惨遭吐槽的服化道与表演,在巴掌大的竖屏上其实已经够用,甚至还能得到“制作精良”、“不输电视剧”的称赞。这或许就是收费与免费、其他人与自己人的区别吧。