这群人正通过爱奇艺放大网文与动漫的IP价值(10)

除此之外，张诚钢认为，更重要的是在选择IP的时候，要提前考虑到IP的横向拓展性，也就是说，我们要去评估故事的主核心轴能否为整个IP的中下游产业链持续造血。
如今，《有药》不仅在以动画的形式延续，也在同步开发影视、游戏、衍生品等部分。以《有药》的游戏开发为例，爱奇艺内部可以形成一个高效捆绑。
在资产层面，动画里的人物模型、场景模型资产等，以及美术风格，都可以给游戏一个参考和沿用。这一点在今年的爱奇艺世界·大会上，也得到了进一步验证。据爱奇艺高级副总裁何云鹏透露，通过科技手段的运用，爱奇艺可以把很多资产更高效应用起来，形成一个“数字资产库”，供后续的开发复用，这将会为后续的IP开发大大降低成本。
第二，在开发《有药》第二季剧本以及后面剧本时，工作室会与游戏进行定期的剧情沟通，对于游戏本身如果有哪些诉求，也会在动画剧集里呈现，确保故事的环环相扣与统一，让整个跨媒介故事世界的生命得到延长。在这个过程中，粉丝群体也是IP开发的一个重要驱动力。张诚钢介绍到，“《有药》本身有着庞大的用户群体，我们在播出后也会基于核心粉丝做一些调研，来反向给到游戏做相关企划。”让IP粉丝实现从单纯的追随者，升级为朋友，甚至家人般的情感关系，为后续的IP开发起到“铺路”作用。
结语
过去十年间，IP开发风光之外，更是经历一系列波折，从IP版权泡沫到“IP＋流量明星”模式的失灵，再到如今优质IP剧重燃三大阶段，背后反映出的是市场对待IP的心态发生了转变。从被动依赖转变为了主动发掘与大胆重构，并且观众审美趣味的变化也让更多分众化的内容得以获得关注。