为什么动画《凡人修仙传》的市场表现远不如《斗罗大陆》？(6)

微博热搜是近两年国产动画比较注重的营销阵地
，有一定的出圈效应。《凡人修仙传》动画上热搜的话题比较耿直生硬，比如#凡人修仙传动画#、#凡人修仙传开播#、#凡人魔道争锋开播#、#凡人修仙传开播两周年#，最高位多在30-50之间，一年一到两次。《斗罗大陆》动画相比之下话题更为具体，与项目的重要节点、重要剧情、重要角色有一定关联，平均排位也更高。比如#小舞献祭#、#斗罗大陆唐三 年度虚拟人物#、#唐三小舞亲吻#等等，观众的接受度和互动性也会更强。

随着短视频营销的崛起，国产动画番剧对运营短视频趋之若鹜，不少动画斥资数十万寻求代运营、与MCN账号进行投放合作。
《斗罗大陆》、《凡人修仙传》两部动画作品在短视频平台的表现也比较特别。@凡人修仙传动画 抖音粉丝数15.8万，180万 获赞，@《凡人修仙传》官方 快手粉丝数2.7万，20万 赞。除了官方账号，两个平台用户自制的《凡人修仙传》相关短视频内容都是以动画混剪、剧情解析为主。