好莱坞为什么不敢做原创了？(5)

时势造“IP”
IP当道、原创衰落，与好莱坞大公司的产业结构转型密切相关。
60年代末，好莱坞出现了影片过量生产的情况，再加上制作资金的过度使用，导致了1969-1971年几大制片厂的财政危机。70年代中后期，为了抵抗风险，好莱坞大公司开始实行控制影片数量和大范围放映的策略，所谓商业大片（blockbuster）便从这一时期兴起。
上映于1977年的《星球大战》作为全球第一部卖座的系列大片，在上映当年收获了5亿美元票房，而更引人注目的是，它相关衍生产品的销售额不久之后便超过了这个数字。《星战》衍生品让人们对这个话题持续保持关注，赚取的大量资金也为系列续作打好了基石，威斯康星大学麦迪逊分校媒介与文化研究教授米歇尔·海尔莫斯（Michele Hilmes）对此评论道，“观众兴趣离开了影片自身，进入到围绕影片的商业化框架之中”。

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