好莱坞为什么不敢做原创了？(9)

除了电影公司对全球观众的单向营销之外，去中心的互联网也给予了IP另一强大属性——用户生产内容。不管电影好不好看，只要是著名IP，就给大量互联网上的粉丝提供了素材，官方制作仅是IP宇宙的一部分，只要有了一定粉丝基础，关于此IP的内容便会在网上发酵，让这个IP数据库不断扩充
，互联网赋予IP的影响力是指数级的。
从大众的角度看，在意义和宏大叙事消失的后现代社会，人们需要通过IP这样的文化符号建立一套共通的文化语言和文化想象，构建一个又一个亚文化社群。

B站上的漫威同人作品
原创还有翻身的机会么？
尽管在过去的20年来系列电影大行其道，观众的审美疲劳依然是一颗定时炸弹悬在每一个IP头上。
曾经一度辉煌的《变形金刚》系列便面临着这个问题。首部《变形金刚》诞生于2007年，以7.1亿美元拿下当年全球票房第五，接下来的三部续作在全球票房排名稳步上升，到2014年《变4》取得了11亿美元票房。而2017年《变5》全球票房仅有6亿美元，比十年前第一部还少了1亿美元。