肯德基的可达鸭，从赠品到商品(5)

2020年3月，肯德基还和热门手游《原神》联动，购买指定套餐则附赠游戏内道具及限定徽章。公开资料显示，当时有玩家排队12小时，只为买到限定产品。不久前，肯德基还推出了新春欢聚桶套餐，即买套餐就送一个冰墩墩印章。该套餐1月28日开始售卖，价值109元，套餐中包含了两个汉堡、三杯饮料和一些小食。印章外形有两款，分别冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅。而送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个项目。
而肯德基不太好看的财报数据或是促使其不断与IP联动的诱因之一
。5月4日，百胜中国控股有限公司披露2022年第一季度业绩。今年第一季度，公司总收入26.7亿美元，同比增长4%；净利润为1亿美元，同比下滑57%。
肯德基利润下滑的主要原因之一，就是在被中国的网红餐饮包围的环境下，年轻人不再热衷肯德基等一系列西式连锁快餐。而为了抓住年轻消费者，肯德基开始考虑去与年轻人喜爱的动漫、游戏等IP联名，通过盲盒、游戏等年轻化的营销方式召唤年轻人。
同样是快餐巨头的麦当劳也擅用这种销售方式
。据麦当劳官网介绍，1979年，麦当劳就在美国推出了开心乐园餐附赠系列玩具的活动，实践了玩具和食品结合的玩法，并大获成功。1990年，麦当劳在中国内地市场的第一套开心乐园餐玩具推出，如今平均约四周推出一档新的玩具。2020年7月，麦当劳联合小黄人推出了总计70个盲盒，都随开心乐园餐售卖。2021年2月，麦当劳也与漫威合作，推出了漫威英雄系列共计12个玩具。