创造如何产生价值？小游戏开发者大会给出答案(6)

过去的一年，新流量如腾讯平台与内容广告与优量汇、订阅号消息列表、搜一搜品牌专区广告、视频号原生广告等场景拓展了更大的用户规模，而新的工具矩阵实现了更稳定的投放效果，包括付费数据定向、7日ROI出价、商业化工具箱、小游戏生态投放端等。
此外，对于休闲和混合变现小游戏，游戏优选项目将提供精品化运营和多元化增长的运营服务；而对于优质的内购小游戏，腾讯广告推出了从立项到测试再到腾飞大推的全生命周期投放服务。
▍ 工具赋能，让用户发现小游戏
“从小游戏最初上线到微信内逾70个场景支持，再到去年微信视频号以及微信外场景打通，以及今年微信游戏、视频号的多场景升级，我们愈发期待通过新能力让更多用户发现小游戏，以此赋能小游戏的内容与开发者共成长。”
——微信公开课讲师杨琰

用户发现小游戏的路径正发生变化——从游戏内容向游戏衍生内容过渡，并且越来越多用户“从游戏衍生内容发现游戏”。如何创造和利用好游戏衍生内容，平台推出一系列工具，赋能在社区、直播、活动、短视频、赛事等生产和传播场景。其中，游戏圈作为社区运营阵地的载体，可帮助游戏玩家记录和表达；活动工具支持一次接入多场景通用，让官方活动运营更简单；直播分享工具让内容营销更高效；短视频工具升级对局回放能力，能让更多用户看到精彩时刻。