口碑分化的《姜子牙》，能拯救光线的“动漫宇宙”吗？(10)

（梳理&制图：商业数据派）
但在动画IP衍生品和线下娱乐布局的建设上，光线传媒显然是落后奥飞及华强方特的。
以迪士尼为参照，除了电影之外，其线下乐园业务占迪士尼总营收的40%左右，授权及零售业占 7%左右。仅是米奇的衍生品，一年便可达到30亿美元以上的收入。
奥飞娱乐和华强方特都在一定程度上遵循了这一运作逻辑。华强方特的主题乐园为主营业务，占公司总营收的80%左右。奥飞娱乐则更擅长玩具销售，上半年，奥飞娱乐的该业务取得3.91亿元的营收，占总营收的35.92%。此外，奥飞娱乐也全力开展了室内乐园内业务，目前已有17家门店。
但光线传媒在IP后续的开发能力上则显弱势。去年，《哪吒之魔童降世》在已获得20亿票房后，光线传媒才着手衍生品的开发，并选择了通过摩点众筹的形式。导致电影在上线3个月后，观众才能拿到衍生品。今年的《姜子牙》虽已在电影上映前发售了部分衍生品。但根据《姜子牙》的口碑与故事基调来看，观众的购买欲望并不会太强。